PR braucht Haltung – das ist die zentrale Überlegung von Alexanders Gastbeitrags für das PR Journal. Dass PRler nur Bot:innen seien, dem widerspricht der hypr-Mitarbeiter Alexander: „Denn wer Unrechtsstaaten als erholsame Urlaubsdestinationen anpreist oder Suchtmittel aus Partyspaß verharmlost, der ist eben nicht nur Bote. Sondern ein die Botschaften von Kundinnen und Kunden zuschneidendes Organ, das durch die Auswahl des Mediums mitsamt des ausgewählten Narrativs dazu beiträgt, was bei den Menschen ankommt.“

Seine Forderung an die Branche: Haltung zeigen!  „[W]ir leben in einer Zeit, in der es Haltung braucht, nach innen und nach außen. Die PR hat die Macht, dass diese Haltung einen tatsächlichen Impact hat. Sie ist eben nicht nur Bote, sondern sie ist Sprachrohr und Enabler, Verstärker und Kurator in einem.“